個性是企業(yè)和消費(fèi)者的追求，包裝的獨(dú)特性也對消費(fèi)者有吸引力。經(jīng)過調(diào)查，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(不考慮產(chǎn)品品牌)，80%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品包裝的顏色和20%的外觀形狀來決定購物決策的。由此可以看出，產(chǎn)品包裝對企業(yè)來說非常關(guān)鍵，如何讓自己的品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計更加獨(dú)特也非常重要，那么如何打造企業(yè)包裝的獨(dú)特性呢？
 

 

牙膏包裝市場分析。

 

目前國內(nèi)牙膏市場外資強(qiáng)本地弱。高露潔、佳潔士、Black等國外品牌占據(jù)70%以上的市場，云南白藥、冷蒜靈、舒克等本土品牌不到30%的市場。國產(chǎn)牙膏品牌避免與國外品牌對抗，占領(lǐng)中草藥牙膏、中老年人口腔護(hù)理等。，并通過細(xì)分品類的包裝設(shè)計占領(lǐng)市場。

 

包裝與品牌形象的統(tǒng)一。

 

包裝設(shè)計必須符合品牌氣質(zhì)和企業(yè)文化內(nèi)涵，不能單獨(dú)區(qū)分產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝也是品牌形象的一部分，企業(yè)不能單獨(dú)設(shè)計，必須符合整體感覺。

 

傳統(tǒng)元素的合理運(yùn)用。

 

中藥軟膏包裝中元素的使用，需要對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代表達(dá)方式的巧妙學(xué)習(xí)，對包裝設(shè)計的要求也開始發(fā)生變化。如今，消費(fèi)者更喜歡使用簡單、時尚、大方或古色古香的中國元素?，F(xiàn)在這些套餐很受歡迎，更大程度上吸引消費(fèi)者。在產(chǎn)品的品牌元素的使用上，一定要突出使用重點，盡量少安排元素，讓整個包裝能有盡可能少的復(fù)雜畫面。元素搭配一定要合理，盡量突出品牌名或產(chǎn)品名，其他特色介紹也要突出。

 

獨(dú)特的包裝設(shè)計。

 

獨(dú)特的包裝設(shè)計。在很多包裝中，如何從眾多品牌中突出自己公司的產(chǎn)品和品牌，也就是從包裝設(shè)計的獨(dú)特性出發(fā)，可以在獨(dú)特的設(shè)計中運(yùn)用色彩的獨(dú)特性，運(yùn)用與其他產(chǎn)品醒目一致的色彩；在包裝的造型上，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計都采用通用包裝設(shè)計，包裝風(fēng)格無法吸引消費(fèi)者；更換包裝材料。如果大家都用，我可以換成其他材質(zhì)，盡量減少和其他品牌的沖突嗎？

 

包裝設(shè)計只是產(chǎn)品的外包裝。其實也可以展現(xiàn)企業(yè)文化，品牌形象等方面。包裝的質(zhì)量往往反映了消費(fèi)者眼中產(chǎn)品的質(zhì)量，包裝的創(chuàng)意也反映了品牌的創(chuàng)意。其實產(chǎn)品包裝的作用是很大的，不僅展示了品牌形象，也是產(chǎn)品銷售的助推器。企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，打造具有自身文化特色、品牌形象和鮮明特色的包裝。但是提醒企業(yè)不要在上面花太多的成本是有用的；