什么是品牌設(shè)計？這個答案放棄了主觀的感情渲染，實行了具體的事務(wù)，可以看出品牌設(shè)計始于標(biāo)志，延長到系統(tǒng)中，用于VI。從LOGO的提案到完整的VI手冊交付，品牌設(shè)計完成，新品牌成立。
 

但是真相真的是這樣嗎？什么是品牌？品牌設(shè)計師們可能會得到各種各樣的回答。這些視覺動物會和你談?wù)摳杏X、氣質(zhì)、文化，但我們沒有得到比較統(tǒng)一明確的定義。
 

定義是帶來工作，定義不同，大家工作的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然不同。此外，語言技術(shù)本身有缺陷。當(dāng)每個人對單詞的定義和標(biāo)準(zhǔn)不同時，你會說出你的原則。當(dāng)我說出我的原則時，很難達成共識。
 

要設(shè)計品牌，首先要明確認識品牌，更深入地理解品牌設(shè)計，設(shè)計什么。
 

認識品牌，首先要充分尊重品牌不僅是文化現(xiàn)象，也是商業(yè)概念、市場營銷語言。而且，它必須首先是一個商業(yè)概念，否則一旦提到文化現(xiàn)象，它就會結(jié)束。許多人會品牌文化。
 

但而，品牌文化既不是品牌的商業(yè)本質(zhì)，也不是品牌的基本思維邏輯。品牌思維是什么？這里有必要介紹重要的概念品牌資產(chǎn)觀。
 

什么是品牌資產(chǎn)？能給我們帶來利益的消費者品牌認知被稱為品牌資產(chǎn)。什么是品牌資產(chǎn)觀？每一分錢的投資都要形成資產(chǎn)。那么，我們真的要做品牌，到底要做什么呢？就是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。
 

品牌設(shè)計實際上是設(shè)計品牌資產(chǎn)。能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計我就做，不能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計我就不做，能排除品牌設(shè)計的廢棄動作。評價品牌資產(chǎn)設(shè)計的好壞，其標(biāo)準(zhǔn)是我們是否真正掌握了品牌戰(zhàn)略設(shè)計的思考。掌握標(biāo)準(zhǔn)，掌握真理，了解真相。