縱觀市場上的各大品牌，品牌策劃公司總結出了品牌命名的六大套路，但套路不能生搬硬套，品牌名稱對大眾的影響是不一樣的。以下是具體分析。

第一類:以創(chuàng)始人相關信息命名。

第一大品牌命名套路:創(chuàng)始人信息+其他信息。

這種品牌名稱在市場上并不少見，也存在于各行各業(yè)。創(chuàng)始人根據他的姓或名或個人信息來命名一個品牌。

食品行業(yè)有麥當勞、燕麥片村(是賈姓析取)、十三香、黃雞等。廣告業(yè)包括李奧·貝納、奧美、中國和中國等。汽車行業(yè)包括奔馳和別克。更別說服裝行業(yè)了。即使在街上的小商店里，你也可以看到以創(chuàng)始人命名的標志?？傊餍懈鳂I(yè)都有以自己名字命名的創(chuàng)始人。

這種命名模式很簡單，要么直接根據自己的名字命名，要么結合一些創(chuàng)始人信息和其他一些信息來命名。

那么這樣命名好嗎？看到很多遵循這種命名模式的品牌發(fā)展的這么好，似乎以創(chuàng)始人命名是個不錯的方式。

分析:其實用創(chuàng)始人的相關信息來命名一個品牌并不是什么好辦法。除非創(chuàng)始人有一定的口碑，否則創(chuàng)始人會帶來自己的傳播力，有助于品牌更好的傳播。否則，創(chuàng)始人的名字對一般觀眾來說就是一個陌生的詞，一般大眾記住要花很多錢。

第二類:用品牌名稱來表現一種文化傳承。

第二個品牌命名套路:新詞組合形成全新詞匯。

什么意思?即品牌名稱是一個生澀的詞，或者是幾個沒有意義的詞的組合。名字深奧難懂。

這樣的名字很多。比如家電品牌的海爾、格力。字面上很難理解海爾和格力是什么意思，代表什么樣的產品品牌。服裝行業(yè)的藍海豪斯和波司登；餐飲行業(yè)的匯源、金美朗；汽車行業(yè)的比亞迪，奇瑞，奧迪等等。

這種品牌名稱存在于每一個行業(yè)，從字面上看非常粗糙。對于普通消費者來說，很難理解品牌名稱的具體含義，這是一個抽象的新詞。但是這樣的品牌名稱還是很常見的，新生品牌也很多，都是遵循這種命名模式。

通過將每個單詞分別拆解重組，或者通過英漢翻譯的方式命名，表現出一種很難理解的深情，與產品或行業(yè)信息無關，完全是一個新單詞。

分析:這種品牌名其實是最不可取的，因為越難的短語，知道的人越少，越不利于交流。當然，也有一些人為了突出洋氣而擬定英文名。這種命名可能是第一次出現在消費者的眼中，確實會帶來一些異域情懷，但只是傳達了異域情懷，浪費了品牌名稱最重要的傳播機會。

第三類:用一些具體的東西來命名。

第三類品牌命名套路:具體事物名稱+其他組合信息。

在品牌名稱中添加特定的動物名稱、植物名稱或一些原始文化符號。

這種命名在如今的品牌界非常流行。各種品牌組成的“動物園”、“果園”、“植物園”都挺有意思的。

比如和水果直接掛鉤的蘋果，和堅果掛鉤的瓜子二手車；天貓以動物命名，三只松鼠，網易考拉海購，菜鳥包等。；服裝行業(yè)的七狼太平鳥；食品行業(yè)紅牛、蒙牛、六核桃、龍魚等等。長城潤滑油、黃鶴樓煙、阿里巴巴、紅旗汽車、雪啤等等，都是用一些原始文化符號命名的。

這種品牌名稱直接將人類社會原有的文化信息應用到品牌名稱上。裝飾動物名、植物名、文化符號，并與自身的產品屬性聯系起來，形成品牌名。

在這類品牌中，有一個普遍現象是，很多品牌名稱雖然不涉及具體事物，但其延伸的品牌形象往往是以一種動物或植物為代表，如JD.COM電子狗、美團袋鼠、QQ企鵝等。

分析:這種命名是六大類品牌名稱中較好的命名方式。它借用動植物或者特殊的文化符號，不需要花很多錢去教育消費者，因為消費者已經知道這個東西了。但它也有一個致命的問題，就是如何將自己的產品和某個特定的東西完美的聯系起來。

第四類:與行業(yè)或產品相關的命名。

第四個品牌命名套路:自有產品屬性+其他信息。

這種品牌名稱要么表示一個行業(yè)屬性，讓人一眼就知道是一個行業(yè)，要么通過品牌名稱表現出與產品相關的特征。

在前三類品牌名稱中，我們可以看到很多品牌名稱與產品或行業(yè)無關，我們根本不知道他們賣的是什么。而第四類，也就是這一小部分總結的品牌名稱，或多或少的表現出行業(yè)特點，讓人對相關產品一目了然。

比如食品行業(yè)的可口可樂、農夫山泉，品牌名稱是行業(yè)產品的代表，既是品牌，也是產品。

醫(yī)藥行業(yè)的健康與金蝎之感；保險行業(yè)的平安保險、泰康人壽；互聯網品牌滴滴，支付寶，美圖秀秀，今日頭條，大眾點評等等。這種品牌名稱與自己的產品或行業(yè)直接掛鉤，讓人一眼就知道一個品牌是干什么的。

滴滴就是一個很好的例子。本來滴滴是傳統出租車的名字，現在也是名牌。品牌與行業(yè)完全掛鉤，讓消費者一提到品牌就知道自己的產品。

這類品牌命名的要點是盡量把它的產品和品牌聯系起來，然后簡化組合，加上一些其他的信息，使品牌名朗朗上口，易于傳播和記憶。

分析:這種命名在目前各種命名套路下可以算是比較好的了。我在上一篇文章中說過，品牌的目的是降低消費者選擇的成本。這種命名方式，品牌就是產品，讓消費者一眼就知道你賣的是什么，還能降低溝通成本。

第五類:用品牌名稱來表現企業(yè)的主張或承諾。

第五類品牌名稱命名套路:企業(yè)訴求——正面、漂亮的文字或文字組合。

為了分類方便，我暫且歸類為企業(yè)的命題和承諾。什么意思?即品牌名稱是一種表達企業(yè)的愿望或命題，是傳達給消費者的承諾，是一個積極的詞。這種品牌名稱還是主流，隨處可見。

比如互聯網二手車品牌心有，從字面意思上就很容易理解，傳達出優(yōu)秀可信的品牌觀。

電器品牌的美顏、康佳、長虹；食品行業(yè)的幸福和好運；旅游行業(yè)的長安汽車、榮威汽車、吉祥航空；服裝行業(yè)的安踏、恒源祥等等。都是通過一個正面的詞或者幾個詞的組合來傳達企業(yè)正面的品牌觀。品牌是產品的承諾，是企業(yè)的命題，當然也是給消費者的一個好信息。

分析:用品牌名稱來表示企業(yè)的訴求或承諾，其實是從更高的層面。這種情況的假設是，大部分消費者已經知道品牌，知道它的產品。而初創(chuàng)企業(yè)的現實是品牌認知度嚴重不足，所以品牌名稱對消費者的承諾只是品牌自身的意愿。

第六類:以產品產地命名。

第六個品牌命名套路:本地名+產品屬性信息。

這一類的品牌很多，尤其是葡萄酒行業(yè)。啤酒行業(yè)的青島啤酒、哈爾濱啤酒、重慶啤酒。白酒行業(yè)的茅臺、瀘州老窖、劍南春；海航、深航、廈航等。在航空行業(yè)，以及在街頭巷尾各種地方菜系和地方特色形成的無形小品牌，也是品牌。

分析:以產地直接命名的前提是產地本身對產品有附加值。比如茅臺鎮(zhèn)是茅臺，景德鎮(zhèn)是陶瓷。如果原產地本身沒有附加值，那就是對品牌的溝通障礙，因為消費者首先要知道原產地的信息。

一個成功品牌的成功有很多方向，可能是產品，可能是渠道鏈，可能是傳播手段。并不是說一個成功品牌的一切都是好的，而是如何給品牌命名要根據實際情況，不能盲目模仿。這個時候品牌策劃公司很重要。